تصميم هوية الشركة التجارية

منذ 11 شهر

تصميم هوية تجارية أو تصميم علامة تجارية 

هوية العلامة التجارية أوتصميم الهوية الشركة هما مصطلحان غالبا ما يستخدمان بالتبادل، لكنهما يشيران إلى جوانب مختلفة من التمثيل البصري والثقافي للشركة. يعد فهم الفرق بين هوية العلامة التجارية وهوية الشركة أمرًا بالغ الأهمية للشركات التي تتطلع إلى بناء صورة قوية ومتسقة تلقى صدى لدى جمهورها المستهدف. في منشور المدونة هذا، سنحدد هوية العلامة التجارية وهوية الشركة، ونستكشف أوجه التشابه والاختلاف بينهما، ونقدم أمثلة على كليهما، ونناقش كيفية إنشاء كليهما.

تعريف هوية العلامة التجارية وهوية الشركة:

تشير هوية العلامة التجارية إلى التمثيل المرئي والعاطفي للعلامة التجارية. يتضمن عناصر مثل الشعار ولوحة الألوان والطباعة والرسائل المصممة لخلق انطباع ثابت لا يُنسى لدى المستهلكين. تعد هوية العلامة التجارية عنصرًا أساسيًا في بناء الاعتراف بالعلامة التجارية والولاء لها.

من ناحية أخرى، تشير هوية الشركة إلى التمثيل المرئي والثقافي للشركة. ويتضمن عناصر مثل شعار الشركة وبيان المهمة والقيم والثقافة العامة للشركة. تم تصميم هوية الشركة لتعكس قيم الشركة وشخصيتها مع خلق صورة متسقة للموظفين وأصحاب المصلحة.

الفرق والتشابه بين هوية العلامة التجارية وهوية الشركة

في حين أن هوية العلامة التجارية وهوية الشركة تشتركان في بعض أوجه التشابه، مثل استخدام العناصر المرئية مثل الشعارات ولوحات الألوان، إلا أنهما مفاهيم متميزة مع تركيزات مختلفة.

الفرق الرئيسي بين هوية العلامة التجارية وهوية الشركة هو الجمهور المستهدف. تركز هوية العلامة التجارية على إنشاء تمثيل مرئي وعاطفي للعلامة التجارية للمستهلكين، بينما تركز هوية الشركة على خلق ثقافة وصورة داخلية متسقة للموظفين وأصحاب المصلحة.

ومع ذلك، تعد كل من هوية العلامة التجارية وهوية الشركة أمرًا بالغ الأهمية لبناء صورة قوية ومتسقة للشركة. كلاهما يتضمن تطوير مجموعة متسقة من العناصر المرئية والثقافية التي تعكس قيم وشخصية العلامة التجارية أو الشركة.

أمثلة على هوية العلامة التجارية وهوية الشركة:

تشمل أمثلة هوية العلامة التجارية شعار Nike "swoosh" وشعار "Just Do It"، ونظام الألوان الأحمر والأبيض لشركة Coca-Cola، والتصميم الجمالي البسيط لشركة Apple. يمكن التعرف على هذه العناصر المرئية على الفور وتساعد في إنشاء صورة متسقة لا تُنسى لكل علامة تجارية.

تتضمن أمثلة هوية الشركة ثقافة شركة Google المرحة والمبتكرة، وتركيز Zappos على خدمة العملاء وقيم الشركة، والتزام باتاغونيا بالاستدامة البيئية. لقد طورت هذه الشركات مجموعة متسقة من القيم والعناصر الثقافية التي تعكس شخصياتها وتخلق صورة إيجابية للموظفين وأصحاب المصلحة.

كيفية إنشاء هوية العلامة التجارية وهوية الشركة

يتطلب إنشاء هوية علامة تجارية قوية وهوية مؤسسية مزيجًا من الإستراتيجية والإبداع والاتساق. فيما يلي بعض أفضل الممارسات لإنشاء كليهما:

1. حدد قيمك: حدد القيم والسمات الشخصية التي تريد أن تجسدها علامتك التجارية أو شركتك. وهذا سوف يوجه تطوير العناصر البصرية والثقافية.

2. إجراء أبحاث السوق: قم بإجراء أبحاث السوق لتحديد العناصر المرئية والرسائل التي ستجذب جمهورك المستهدف. سيساعدك هذا على إنشاء هوية علامة تجارية تلقى صدى لدى المستهلكين.

3. تطوير العناصر المرئية: قم بتطوير العناصر المرئية مثل الشعار ولوحة الألوان والطباعة والرسائل التي تعكس قيم وشخصية علامتك التجارية أو شركتك. يجب أن تكون هذه العناصر متسقة عبر جميع القنوات والمواد التسويقية.

4. قم بإنشاء صورة متسقة: استخدم هذه العناصر المرئية بشكل متسق عبر جميع القنوات والمواد التسويقية لإنشاء صورة متسقة ويمكن التعرف عليها.

5. تعزيز الثقافة الداخلية الإيجابية: تعزيز الثقافة الداخلية الإيجابية التي تعكس قيم شركتك وشخصيتها وتخلق صورة متسقة للموظفين وأصحاب المصلحة.

تعد هوية العلامة التجارية وهوية الشركة مكونين أساسيين لبناء مشروع تجاري ناجح. على الرغم من أنهما مفهومان مختلفان، إلا أنهما يشتركان في بعض أوجه التشابه وكلاهما مصمم لإنشاء صورة متسقة ويمكن التعرف عليها لعلامة تجارية أو شركة. ومن خلال تحديد القيم، وإجراء أبحاث السوق، وتطوير العناصر المرئية والثقافية، وإنشاء صورة متسقة، وتعزيز ثقافة داخلية إيجابية، يمكن للشركات إنشاء والحفاظ على هوية علامة تجارية قوية وهوية مؤسسية تلقى صدى لدى المستهلكين والموظفين على حد سواء. يمكن للعلامة التجارية والهوية المؤسسية القوية والمتسقة أن تساعد الشركات على بناء الاعتراف بالعلامة التجارية والولاء والسمعة الإيجابية، وهي أمور ضرورية لتحقيق النجاح على المدى الطويل.